Hvad handler Tone Of Voice om?
I denne workshop skulle vi dykke ned i det sproglige univers og arbejde med hvordan det er muligt at skabe en genkendelig stemme gennem tekst. Her lå fokusset ikke på visuel teknik, men derimod på selve sproget, hvordan det føles, lyder og rammer målgruppen. Kort sagt handler det om hvordan man gør ord levende og meningsfulde i en brandingkontekst.
Case
Heavy metal er kendt for sin rå, intense og ofte mørke æstetik. Men hvad sker der, når vi kombinerer dette med den søde og uskyldige verden af HelloKitty? Jeres opgave er at udvikle en Tone of Voice (ToV) for en ny kollektion af Heavy metal sko, der henvender sig specifikt til HelloKitty fans.
Persona
Freja 17 år
Freja er en 17-årig teenagepige, der elsker at udtrykke sig gennem sin stil og musik. Hun kæmper med at finde unikke accessories, der matcher hendes personlige smag indenfor hello kitty og kawaii kultur, men hun vil stadig skille sig ud fra mængden. Hun har prøvet mange løsninger, men finder ofte, at de ikke helt fanger hendes essens.
Proces
Med udgangspunkt i personaen Freja udviklede vi et Instagram-opslag, som skulle ramme netop hendes sprog og stil. Vores mål var at skabe et opslag, der både visuelt og sprogligt kombinerede det søde og det seje – Hello Kitty og heavy metal. Vi arbejdede med emojis, slang og kawaii-udtryk for at ramme en tone, der føltes autentisk og genkendelig for målgruppen. Teksten blev skrevet med fokus på energi, identitet og attitude – alt sammen elementer, som matcher Frejas verden. Dette arbejde gav os mulighed for at afprøve, hvordan ordvalg og sprogstil aktivt former et brandudtryk på sociale medier.
Refleksion
Mit første indtryk af denne opgave var at det umiddelbart lød som en ret simpel opgave, men jeg fandt ud af igennem workshoppen at det ikke helt var så simpelt som det lød. For at vi kunne skabe vores tekst, skulle vi udvikle en persona, som er noget jeg har kunne tage med mig videre fra handelsgymnasiet, så det følte jeg mig ret godt tilpas i. Vi var presset på tid, da vi internt i gruppen brugte lang tid på at få alle til at forstå omfanget af opgaven. Gruppearbejdet var spændene, da det var mennesker som jeg ikke havde arbejdet sammen med endnu, så det var helt klart også en udfordring at læse rummet og turde byde ind med mine egne tanker og ideer. Jeg vil tage en hel del med videre fra denne workshop, b.la. at jeg har opnået en dybere forståelse for selve begrebet Tone Of Voice og brugen af det. Jeg har lært hvordan sprogets stil, ordvalg og formidling kan påvirke modtagerens oplevelse af et brand. Så synes jeg at det har været meget interessant at arbejde med, hvordan man tilpasser kommunikationen til en specifik målgruppe gennem arbejdet med persona og brugen af målrettet sprog, f.eks. ved brug af slang og emojis. Alt i alt har jeg fået indført Tone Of Voice i min “faglige rygsæk” og jeg er nu i stand til at producere og analysere tekst ved brug af dette værktøj.